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法国小众香水品牌排行榜前十名(法国小众品牌香水有哪些)

admin2021-10-13香水1
我们没办法保留万事万物的气味,但我们却能复刻自然界的某种香味,比如秋天的桂花,白兔奶糖的味道,雨水打在藤蔓上的味道,甚至是某个夜晚海

我们没办法保留万事万物的气味,但我们却能复刻自然界的某种香味,比如秋天的桂花,白兔奶糖的味道,雨打在藤蔓上的味道,甚至是某个夜晚海风轻拂晚香玉下的一缕残香,而香味营造的氛围感和愉悦感也将回忆变得更加具象和深刻,这些被“捕捉”的香气让消费者为之疯狂。

“我爱这种独特的味道”,作为美业相关赛道,香氛不仅能够“悦己”,而且在“概念打造”、“包装”上让消费者叠加了诸多情感寄托。

今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫香水类目下,2020年12月-2021年2月间销售额在1500万元以上的品牌,并按照同比增长进行了排序。在香水这个细分赛道上,都有哪些品牌“捕捉”了令人惊艳的香气,完成了高增长。

法国小众香水品牌排行榜前十名

(备注:∞表示品牌相关香水产品在去年同期销售额趋近于0)

01 小众专业香水品牌入驻天猫

在top10高增长香水品牌中,小众香水品牌diptyque/蒂普提克来自法国,于2020年7月上线天猫旗舰店,品牌的本地化电商入驻使消费者的购买链路更加直接和方便,品牌在包装上崇尚简约,每瓶香水的插画也别具一格,目前品牌品类涉及香氛、香薰、精油、车载香水等,其中彩色限定系列香水30ml的官方价格在500元以上,杜桑、玫瑰之水、感官之水的讨论热度较高。

法国小众香水品牌排行榜前十名

图片来源:天猫

此外来自英国的penhaligon's/潘海利根于2019年成立天猫旗舰店,销售额为3936万元(2020-12~2021-2),同比增速225%。其中品牌的兽首系列最为著名,每瓶香水都代表一个人物、一个故事,或悲剧或复仇,整个系列形成一种浓重的贵族小说风格,具有极强的故事感染力和情感附加,此外兽首的包装特点也使得系列产品具有一定的收藏特性。

旗舰店兽首香水价格在2178元/75ml。

法国小众香水品牌排行榜前十名

图片来源:天猫

02 经典奢侈品牌香水热度不减

除了专业香水品牌外,奢侈品牌的香水线产品也增长明显,如chanel/香奈儿、dior/迪奥、tom ford/汤姆福特、chloe/寇依、阿玛尼等,其中香奈儿以3.1亿元(2020-12~2021-2)的销售额,646%的增速高居奢侈品牌首位。香水作为奢侈品牌扩大目标受众的较低价产品,使消费者凭借较低价格获得奢侈品使用体验,目前来看香水仍然是奢侈品牌获客的流量产品之一。

此外时尚高定品牌masion margiela于2020年9月上线天猫官方香氛旗舰店,同比增速超5万倍,品牌同样为每瓶香水赋予故事,并在营造氛围上做足功夫,比如李宇春同款【白床单】慵懒周末系列,让人不禁想起每个打工人早起的挣扎,窝在被窝里的舒服,作为一款木质花香调的中性香,目前这款产品在2021年2月官方旗舰店共卖出1700+瓶,与其他系列产品产生销量断层。

法国小众香水品牌排行榜前十名

图片来源:天猫

品牌在初期引流上,通过注册会员赠送香水小样福利,来刺激转化。此外,部分消费者也反应“香味不浓烈,接受度高,盲买也不易踩雷”等原因是产品高销量的原因。

此外,因为2月情人节的原因,“送礼场景”促使奢侈品牌香水销量走高成为必然。

03 高级中性香、“男香女喷”成为趋势

在高增长品牌中,acqua di parma/帕尔玛之水以男香著名,爆发诱因之一是海外男团明星(朴灿烈)的同款推荐和品牌代言,作为明星、idol同款男香,不少女粉丝也纷纷下单支持,不仅如此帕尔玛之水也登陆李佳琦直播间,在各社交平台营销上,博主将产品卖点提炼为“男友香”,自用和送礼场景兼备。

法国小众香水品牌排行榜前十名

图片来源:互联网

此外,部分女性开始对甜腻的香水免疫,追求不同的她们更喜欢清爽的味道,而男香恰恰满足这类消费者的需求,因此高级中性香开始在圈层内流行。

其中2006年创立的品牌byredo/百瑞德,销售额为5792万元(2020-12~2021-2),同比增速为202%,品牌凭借无人区玫瑰介于玫瑰与木质香之间的香味调和,将高冷别致演绎到极致,被众多香水爱好者推崇。

法国小众香水品牌排行榜前十名

图片来源:互联网

但目前百瑞德在天猫上还没有官方旗舰店,代购、线下门店及第三方平台仍然是主要销售渠道。

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