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国内彩妆品牌排行榜(国内彩妆品牌排行榜前十名2018)

admin2021-10-14化妆品1
​5月15日,由CIBE中国国际美博会主办,美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕。在本次直播大会中,美业颜究院联合C

​5月15日,由 CIBE 中国国际美博会主办,美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕。在本次直播大会中,美业颜究院联合 CIBE 重磅发布《2020 TOP 100 国货美妆品牌》榜单和报告。

国内彩妆品牌排行榜

中国化妆品市场规模增速位居全球第一,是带领全球化妆品行业发展的重要市场。2019年,中国化妆品零售总额达到2949亿元,环比增长12.6%,电商平台拉动了化妆品消费高速增长,去年双十一,全网电商平台的成交额高达4101亿元,其中天猫占65.5%,天猫双十一美妆预售环比增速达83%,美妆已经成为天猫体量最大、增速最快的品类。

国内彩妆品牌排行榜

近几年随着一大批新锐国货品牌崛起,国人对国货美妆也越来越关注,尤其是年轻一代消费者,在国货美妆话题中的参与度也越来越高,除了品牌的营销力,更主要的原因是国货美妆发展越来越快,也越来越好,从而聚焦了新消费群体的注意力和购买力。

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美业颜究院从互联网消费大数据、品牌传播声量和影响力、行业专家评审等维度指标综合考虑,建立了一套遵循目标性、可比性、综合性的综合评价体系,并基于美业颜究院数据系统和资深数据分析师洞察,对国货美妆品牌潜力进行综合评估,最终得出此榜。

国内彩妆品牌排行榜

总榜的排名规则综合考虑了销售表现和社交声量影响力,其中销售额指数权重占50%,销量指数权重占30%,声量指数权重占20%,并排除异常成交的干扰数据。

除了综合榜单,美业颜究院对TOP100国货美妆品牌也进行了销售额排名、销量排名和社交声量排名。

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TOP 100国货品牌囊括,国货美妆市场过半份额

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从市场规模来看,TOP100国货品牌销售额在淘宝天猫整个美妆市场占比近1/4,在国货美妆市场份额接近57%。

主营护肤品类的品牌占一半,6个男士护理品牌入榜

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从主要品类划分来看,TOP100品牌中,有一半是护肤品牌,销售额占淘宝天猫国货美妆31.8%,彩妆品牌22个,销售额占比15%,洗护和身体护理品牌共17个,母婴护理(包含儿童护肤)品牌5个,专业男士护理品牌有6个入榜。

9成品牌入驻小红书,完美日记,在5大社交平台位列声量前三

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我们研究品牌在不同平台的社交声量指数时发现,TOP100国货美妆品牌中,几乎9成品牌注册有小红书官方账号;抖音视频带货几乎是所有品牌的选择,虽然在抖音注册官方账号的品牌仅5成,但每个品牌都有产品带货视频;在快手平台注册官方账号的品牌不足4成。从各个平台声量TOP3品牌中可以发现,完美日记在各平台拥有较高声量。

新锐国货快速崛起,传统老国货焕发新生机

2020最具影响力TOP100国货美妆品牌榜单中,不仅有经典国货,亦有后起之秀,他们争奇斗艳,但发展路径各有不同。

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经典国货如何捍卫护城河?新锐国货如何崛起?美业颜究院挑选了5个彩妆代表品牌,8个护肤代表品牌、2个洗护和身体护理代表品牌和1个男士护理代表品牌,分别从竞争格局、渠道升级和发展策略、差异化定位和消费意识觉醒维度进行分析。

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2019年,珀莱雅在线上渠道迎来高速增长。线上渠道增幅高达61%,虽然护肤类营收占比近9成,但是彩妆类产品营收大幅上升,同比增长超过480%。作为国货大众基础护肤品牌,珀莱雅之所以逆袭成功,在于聚焦新渠道和新消费,快速抢占年轻消费者心智,积极布局产品战略。

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半亩花田采取品类差异化竞争,以细小品类撬动市场,打造身体护肤细分品类爆款,其中6款单品在身体护理6个细分品类中销量居第一。

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中国化妆品发展趋势

关于中国化妆品发展趋势,基于新渠道新消费,报告提到了四点消费趋势。

Z世代的抗衰,从抗糖抗氧化开始。由抗初老衍生出多种细分功效,比如抗糖化、抗氧化,还有抗自由基、抗蓝光、抗光老化等,2019年抗初老相关妆品备案数环比增长285%,国货护肤品牌也在积极布局相关产品,比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精华,珀莱雅今年推出了双抗精华。

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数据报告来源 | 美业颜究院

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