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世界十大化妆品牌是什么?数据新闻|线上年度面部护肤品牌排名出炉,外资包揽TOP9

admin2021-10-14面膜2
欧特欧国际咨询公司数据显示,2020年12月MAT(2020年1月-2020年12月)滚动年期间,全网面部护肤销售额达

欧特欧国际咨询公司数据显示,2020年12月MAT(2020年1月-2020年12月)滚动年期间,全网面部护肤销售额达1938.9亿元,销售数量超18.61亿件,成交均价为155.7元。

全球十大顶级化妆品排名:   

一、法国Lancome(兰蔻)  

始于1935年法国,欧莱雅集团旗下,全球高端化妆品品牌,含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记,兰蔻系列香世界闻名。

二、美国Estee Lauder(雅诗兰黛)  

创立于1946年美国,世界顶级化妆品牌,以护肤创业,抗衰修护护肤品闻名,小棕瓶修护家族/红石榴系列/多效智妍系列是其明星产品。

本报记者 江梦茜

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三、日本Shiseido(资生堂)

1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础,名为红色(EUDERMINE)的化妆水。资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究,研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本,在世界范围内也受到众多消费者的喜爱,其产品已在全世界85个国家销售,成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

欧莱雅/雅诗兰黛/宝洁包揽面部护肤品牌TOP20前五,国产品牌仅占四席

从全网2020年1-12月面部护肤TOP20品牌交易规模分析,外资品牌仍稳坐面部护肤品牌的头把交椅,零售额最高的前五名分别是,巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、玉兰油。

四、法国Dior(迪奥)  

迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior,1905年1月21日-1957年10月24日)创立,总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。遵循着Christian Dior迪奥先生的美好愿景,“不仅令女性更美丽,而且让她们更快乐”,Dior迪奥护肤探索出双重美肌成果。 一经使用,即刻绽现光感美肌,满足所有女性的护肤需求,让她们时刻保持年轻美丽。

五、法国Chanel(香奈尔) 

香奈儿(Chanel)是一个法国奢侈品品牌,创始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃·可可·香奈儿),该品牌于1910年在法国巴黎创立。对香奈儿来说,每件护肤产品的诞生,都是一次漫长而精准的研发之旅。奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实,经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯,具有超强再生活化功能,可唤醒肌肤所有的生命机能。

从美妆集团来看,欧莱雅集团仍是最大赢家。全网面部护肤交易规模榜单TOP20中,巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可均来自欧莱雅集团。雅诗兰黛集团有雅诗兰黛、海蓝之谜与蒂佳婷跻身榜单。宝洁集团SK-II、玉兰油位列前十。

 

从零售额同比变化来看,修丽可、海蓝之谜与蒂佳婷,2020年全网面部护肤交易规模增长都超过了90%,其中,欧莱雅集团旗下,定位肌肤修复的高端品牌的修丽可以96.3%的增速领跑。

榜单中,国货品牌略显“式微”。全网面部护肤交易规模榜单TOP20中,国货品牌仅占四席,其中,伽蓝集团自然堂跻身前十,贝泰妮集团薇诺娜与百雀羚紧随其后。值得一提的是,定位敏感肌肤护理的薇诺娜零售额同比涨幅44.3%,涨幅位居国货品牌第一。

六、美国Clinique(倩碧)

倩碧于1968年创立于美国纽约,现隶属于美国雅诗兰黛集团,其推广的基础护肤三步骤世界闻名。倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特效润肤露,深受消费者欢迎,并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。在倩碧基础护理产品之外,倩碧的皮肤学专家还开发出其他配合不同肌肤类型需求的多种清洁、清理皮层和滋润肌肤的辅助产品。

全网面部护肤交易规模榜单TOP20的韩妆品牌中,凭借着天气丹礼盒,后持续领跑,紧随后的是雪花秀与爱和纯(AHC)。值得一提的是,后的零售成交额同比高速增长离不开其全渠道“花式带货”,其中,其与抖音红人“广东夫妇”的合作,也因为单场直播带货超2亿元冲上热搜。

全网面部护肤交易规模榜单TOP20的日妆品牌中,资生堂以同比89.8%的涨幅领跑日妆,针对敏感肌肤护理的芙丽芳丝与珂润均表现稳健,零售额分别同比增长了36.32%与57.52%。

店铺层面来看,2020年面部护肤TOP30零售额畅销店铺榜前五名与交易额前五品牌保持了同步,具体名次存在细微变化,它们分别是,欧莱雅官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、olay官方旗舰店与SK-II官方旗舰店,销售渠道均为天猫。

七、日本Sk-II   

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天气丹礼盒/小棕瓶眼霜/兰蔻大粉水卖“爆”

SK-II诞生于日本,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶,是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤,赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。她们以亲身感受见证了SK-II带来的完美肌肤的神奇,在她们心目中,SK-II就是她们的肌肤保养专家,是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。

国货面部护肤高端品牌仍缺位

在天猫平台2020年面部护肤畅销单品中,位列前三的产品分别是成交均价为1456.1元的Whoo后天气丹礼盒套装、成交均价为516.5元的15ml雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜与成交均价为420.8元的400ml兰蔻大粉水。

八、法国Biotherm(碧欧泉) 

碧欧泉 (Biotherm) 是一个高档的护肤品品牌,总部设在巴黎,隶属于欧莱雅集团 (L'Oréal)。

创建年代为1952年。碧欧泉 (Biotherm) 的产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton™活源精粹。碧欧泉 (Biotherm) 根据不同系列产品具体功效,针对性加入自然活性成分,两者相辅相成,对肌肤倍加呵护。

从成交均价来看,“SK-II神仙水小灯泡美白精华大红瓶面霜套装”以超过3446.6元的成交均价绝对领跑2020年面部护肤天猫畅销单品TOP榜单。“雅诗兰黛护肤套装”则以2542.4元的均价,成为榜单中成交均价第二的品牌。在榜单中,成交均价千元档的品牌依次还有后、资生堂、兰蔻。

九、HR(赫莲娜) 

HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌,也是现代美容行业的奠基品牌之一。值得一提的是,HR赫莲娜首次携手细胞电疗技术领域当之无愧的专家Philippe Simonin,推出肌肤微电疗方案。如今在上海半岛酒店的美容沙龙中就可以体验到风靡欧洲皇室的 “无创式微整形美疗方案”,搭配HR赫莲娜 携手瑞士著名美容机构LACLINIC MONTREUX共同合作推出的“干预式护肤系列”产品,可以达到媲美医学美容的先锋锐护体验,对于改善松弛肌肤和重塑面部轮廓有显著疗效。

十、美国Elizabeth.Arden(伊丽沙白.雅顿)  

值得关注的是,在2020年面部护肤天猫畅销单品TOP20中,国货面部护肤高端品牌仍然缺位。包括膜法世家、御泥坊、WIS、自然堂、纽西之谜在内的国产面部护肤天猫畅销TOP20品牌,2020年,在天猫的成交均价均未突破百元。

在京东平台2020年面部护肤畅销单品中,位列前三的产品分别是成交均价为690元的“SK-II神仙水75ml护肤精华套装化妆品礼盒”、成交均价为1540元的“SK-II神仙水230ml护肤精华套装化妆品礼盒”与成交均价为427.5元的400ml兰蔻大粉水。

在京东2020年面部护肤类京东畅销单品TOP榜单中,外资品牌占据绝对主导,国产品牌仅有新锐品牌HFP位列其中。

伊利莎白雅顿(Elizabeth Arden)是1960年在美国建立的品牌。雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等,在美容界享有很高的声誉。伊丽莎白雅顿的产品不仅拥有优雅、时尚的包装,更成为高科技的代名词;不仅拥有最完美的保养、彩妆及香水,更是在近百年的历史中,代表世界上最美好的事物-传统兼融科技、优雅兼容创新。








2020年,受疫情影响,面部护肤无疑迎来了品类的高光时刻。旺盛的市场需求,也让这一赛道的竞争更为激烈。疫情带来的渠道变革让外资大牌在线上平台上演“红利收割战”,面对降价后的大牌,国产品牌陷入“两难局面”,降价与否都很难与前者“一战”。

事实上,从2020年面部护肤天猫畅销单品TOP20的数据来看,品牌单价与销量并无反向线性关系,消费者永远都更愿意为更有价值感的产品买单。近年来,从采访报道中,我们不难发现,国产品牌对于产品研发的重视正日益加强,也期待不久的将来,面部护理市场中能涌现更多真正具有价值感的国产品牌,凭实力霸榜。


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