睿泊护肤品牌网

您现在的位置是:首页 > 化妆品 > 正文

化妆品

【揭秘】最牛"富一代":21岁女孩身价9亿美元,她的化妆品一年半销量近30亿元“美男经济”崛起!请叫我败家爷们儿

admin2021-10-14化妆品1
来源:中新经纬早上起床后,先用洗面奶和洗脸仪洗脸,然后再依次擦精华露、面霜、防晒霜,晚上再用卸妆油卸妆,然后重复早上的保养程序。一周做一次清洁面

来源:中新经纬

早上起床后,先用洗面奶和洗脸仪洗脸,然后再依次擦精华露、面霜、防晒,晚上再用卸妆油卸妆,然后重复早上的保养程序。一周做一次清洁面膜和保湿面膜,偶尔还要去三甲医院做做医美。

以上,便是21岁男大学生张超(化名)的护肤日常。而像张超这样的男生并不在少数,他们在护肤、服装等领域的支出不输给同龄女生,在其他领域也表现出强劲的消费欲望。这一消费习惯背后是一个巨大的消费蓝海,专家将其称之为“他经济”,也有人称之为“美男经济”。

 

年轻男性对护肤美妆品关注持续上升

△央视财经《中国财经报道》栏目视频

曾经有一副刷爆朋友圈的图揭示了零售专家心目中消费者价值排行榜:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。过去在很多人眼里,男性似乎是不需要消费的,甚至很多男性也持有这样的观点。

卡戴珊家族的姐妹们可能是美国最具话题性的“网红”了。不过,仅仅成为“富二代”可不是她们的梦想。凯莉·詹娜是这个家族的小妹妹,据美联社报道,凯莉·詹娜有望凭借自己的化妆品品牌,成为美国最年轻的“富一代”亿万富翁。

资料图 中新经纬 摄

 

80后的李牧自认为是一个百分百的直男,30块钱一件的T恤可以穿好几年,而他在护肤上最大的投入是一瓶大宝SOD蜜。“很少会擦,冬天脸被吹裂的时候才会抹一点,所以一瓶大宝也够我用好几年。”李牧说,护肤产品更是很少使用,一是觉得“娘”,有损自己的男儿气概;二是受不了脸上油腻腻的。

 

不过,对于95后的张超来说,护肤已经和吃饭一样,是每天必不可少的程序。1997年出生的张超从大一开始有了自己人生中第一瓶洗面奶,“当时是我姐姐给我买的,”从刚开始被姐姐灌输各种护肤知识,到自己逐渐去网上搜罗各种护肤资讯,张超正成为同学圈中的“护肤达人”。

在问答平台知乎上,“有哪些适合男生的护肤品和化妆品?”这一问题获得了超过198万次的浏览量,关注者也超过了一万。而相比之下,“女生如何选择护肤品?”这一问题的关注者为4381人。

尽管每个月的生活费只有1500元-2000元,但张超在护肤品上的花费与同龄女生相比并不低。他粗略算过一笔账,每个月在护肤上的支出不低于500元,而这还不包括去医院做医美的费用。

凯莉·詹娜在自己的真人秀节目里曾说过,如果成为超模是姐姐一直追逐的梦想,她的梦想则是跟她最感兴趣的化妆品打交道。凯莉·詹娜对于自己的品牌有着非常明确的方向以及定位。

已经工作五年的90后梁杰(化名)在爱美这件事情上更舍得花钱,他向中新经纬说道, 从毕业后他就没有用过500元以下的单品,现在最常用的是海蓝之谜,30g的面霜在中国专柜售价为1450元。“因为经常需要出去见客户,所以会比较重视自己的形象,我是不允许自己在脸上长痘的。”梁杰说。

唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示,2015到2017年,唯品会平台男性美妆消费增长了60%。95后男性对护肤美妆品的关注持续上升,购买前三的品类分别是面膜、护肤套装和洁面产品。

京东和南都传媒发布的《2017美妆消费报告》也指出,化妆品消费中男女销售差距从去年的266亿元下降至137亿元,18至26岁之间的年轻男性,成为这一改变的主要推动力,尤其是95后男生异军突起,成为美妆方面的消费新贵。

不光中国年轻男性越来越注重外表,据英国卫报报道,一项调查显示,20岁左右的年轻男性平均每月在护肤护发产品上的消费达到近500美元,这也超过了同龄女性的平均平。

 

2016年推出了凯莉系列化妆品,受到了广大女性的喜爱。尤其是她的粉丝们,其社交媒体的粉丝量已经超过了9000万人,高居全美的前十位。在簇拥者的追捧下,凯莉彩妆创立一年半后的销售总额就已经高达4.2亿美金(约合人民币28亿元)。这个销售量超过了老牌的化妆品公司欧莱雅,后者花了80年,才使公司的销售额达到10亿美元,而凯莉的化妆品预计在2022年就将达到10亿美元的销售额。

▲截图来源:英国卫报

美国时尚杂志估算,凯莉·詹娜目前的市场价值高达9亿美元。而据福布斯排行榜统计,还不满21岁的凯莉·詹娜在美国“白手起家”女性富豪排行榜上名列第27。超过了她的真人秀明星姐姐,金·卡戴珊。

 

转载请注明“央视财经”

巨头押宝“他经济”

你会喜欢

【警惕】投资"金丝楠"月赚上千万?警方:这家公司一块金丝楠都没有!

事实上,很多化妆品巨头早在几年前就瞄准了“他经济”这片消费蓝海。美国最大化妆品集团雅诗兰黛在2014年的一次大规模架构调整中专门成立了男士护肤部门,称男士品类在高级护肤领域拥有极高潜力,新部门的创立证明了集团对这一快速增长领域的战略性承诺。

而早在2001年,欧莱雅集团旗下男性护肤品品牌碧欧泉便已进入中国市场,尝到甜头之后,巴黎欧莱雅与曼秀雷敦也先后在2004年登陆中国。

【揭秘】这家上市公司想靠"赛马"大赚一笔?没想到被深交所"盯上"了...

来源:央视财经(ID:cctvyscj)

而国内的上海家化旗下男性护肤品牌高夫则从多数男性热衷的电竞和健身角度出发, 与微软、上海马拉松等举行联合活动,在其品牌策略上采用“精准圈层+营销创新”的方式,打造网红爆款产品吸引流量。国盛证券近期发布的研报指出,高夫本身在男性护肤品品类具有一定积淀,营销策略明确后将为后续增长助力, 预计未来三年有望保持 10%左右增长。

本文编辑:吕亭洁

东方证券分析师邹慧认为,男性相对收入水平更高,意味着大额消费能力更强,购买力更强。

此外,男性在不同年龄阶段的消费领域存在较大不同。

女性基本上在 16 岁长大成年后,消费领域固定在服饰、珠宝首饰、美妆美容三大领域。而男性则不同,16-25 岁,男性消费支出主要在体育、游戏、服饰等领域;26-36 岁,主要消费领域开始向 3C 电子产品 汽车、旅游、保健等倾斜;37-50 岁,男性的消费主要为手表、奢侈品、汽 车、旅游等;而 51 岁以上,则更注重于个人健康的消费支出。因此对于男性消费者来讲,其实能够深挖的领域是非常丰富的。客单价更高,品牌忠诚度更高,这意味着男性消费更具有“深耕性”,这些因素都将使得“他经济”成为一块沃土。

觉得不错,欢迎点赞 

苏宁金融研究院研究员付一夫也指出,在“他经济”浪潮下,男性消费能够深挖的商机并不少。就此,各路商家不妨“因地制宜”,加以把握,针对不同年龄段与不同类别的男性消费群体,采取差别对待的策略。

小新推荐

高铁“霸座男”道歉,中科院“躺枪”,这事就算完了?

痛心!8名中国留学生在南非遭劫持1人被杀害!这些事情留学时一定要知道!

原标题:《“美男经济”崛起:请叫我败家爷们儿》

编辑:姬俐华

责编:何颖

--批量关键词放此处--

发表评论

评论列表

  • 这篇文章还没有收到评论,赶紧来抢沙发吧~