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化妆品命名与快速成为牛逼文案的独家秘方!注意:这些化妆品命名和宣传用语被列为禁词!

admin2021-10-15彩妆1
3月29日,国家药品监督管理局2018年政府信息公开工作年度报告正式发布。报告中显示,在2018年国家级

3月29日,国家药品监督管理局2018年政府信息公开工作年度报告正式发布。

报告中显示,在2018年国家级化妆品监督抽检中,已发布不合格产品通告19期,共曝光了153批次不合格防晒类产品,43批次不合格面膜类产品,7批次不合格祛痘/抗粉刺类产品,363批次不合格染发类产品。

除了因产品质量问题被曝光和处罚,还有不少化妆品企业因命名和宣传用语的不符合规范,被相关部门查处。原因在于很多企业对化妆品标识的合规性认识还不够。

对化妆品企业而言,不明白法律法规,不清楚违禁词敏感词除了产品注册备案不通过外,在宣传推广时违规使用还会引来相关部门的处罚。下面为360化妆品网收集的不完全版化妆品命名及宣传的禁用语:

一、禁用语

有些用语是否能在化妆品名称中使用,应根据其语言环境来确定。在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括:

春天到了,又到了撩妹撩汉的季节。撩妹有什么套路?投其所好,了解妹子们都喜欢化妆品!了解完你就会发现,化妆品文案简直比小鲜肉们有趣太多!

(一)绝对化词意。如特效;全效;强效;奇效;高效;速效;神效;超强;全面;全方位;最;第一;特级;顶级;冠级;极致;超凡;换肤;去除皱纹、最新创造、最新发明、无副作用等绝对化语言。

比如——化妆品!护肤品!香氛!

这些有趣又好玩的化妆品,到底是如何成为“妹子收割机”的?

原因之一——化妆品的名字!

化妆品的名字不断给妹子们心理暗示,告诉她们:“你是最美的最棒的,只要你用了我!”

(二)虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品,但宣称产品“纯天然”的,属虚假性词意,吸收率高达xx%(需提供数据来源)。

(三)夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意。还有如只添加部分天然成分的化妆品,宣称产品 “纯天然”的,也属于夸大性词意。

心理暗示1:用了会变美

(四)医疗术语。如处方;药方;药用;药物;医疗;医治;治疗;妊娠纹;各类皮肤病名称;各种疾病名称等。不得将“中药”、“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品商标、品类等联合使用,产生化妆品等同于“中药”、“中草药”、“中药精华”的语意,如中药精华产品等。

化妆品、护肤品以及香水品牌的起名套路之一,就是给人足够的心理暗示。通过名字让受众觉得,用过之后能变美,“我就是四海八荒第一美人”。

(五)明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌;抑菌;除菌;灭菌;防菌;消炎;抗炎;舒缓镇定;活血;解毒;抗敏;防敏;脱敏;斑立净;无斑;祛疤;生发;毛发再生;止脱;减肥;溶脂;吸脂;瘦身;瘦脸;瘦腿等。

用了神仙会变成神仙吗?并不会,但“神仙水”这个名字,让人感觉到一股“仙气”,虽然用了不会变成神仙,但至少用了之后可能变得和神仙一样美。

(六)医学名人的姓名。包括但不限于:神农、扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩等。

(七)与产品的特性没有关联,消费者不易理解的词意。包括但不限于:解码、数码、智能、红外线、活能、活氧、科技平衡、冷效应、养分修复、氧份修复等。

(八)庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意,不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。

(九)封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。

(十)虚假夸大、贬低竞品。使用极限用语或谐音夸大宣称产品特性功效或原料的情况;以不具有、不包含、强调无某特性等作为宣传点,使消费者认为该产品优于竞品的情况。

蜜粉,给人的第一感觉就是——“甜”。仿佛用过之后,自己也能变得很甜美,尤其是当这个名字加上了许多前缀,比如“幻彩流星蜜粉饼”。所以,买!

粉饼,听起来很可口的样子。仿佛扑在脸上,自己也变得香甜可口……所以,买!

(十一)已经批准的药品名。如肤螨灵、皮炎平、皮康等。

(十二)超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

心理暗示2:带来情感寄托

化妆品、护肤品、香水的名字,首先能满足人们“变美”的欲望,当“变美”欲望满足后,文案们又想到了其他名字,来满足我们的其他欲望。此时,名字就变成了一种情感寄托,让我们为之掏钱。

二、可宣称用语

诸如香水这类的香氛产品,能够最直观地感受香水的方法就是去闻一闻它,但在电视广告、平面广告中,我们并不能闻到香水的气味,那么,香水只能借用视觉或文字来表达它的气味了。

香水名字十分重要,它几乎能给这款香水定了调性。

无人之地的玫瑰、荒漠孤魂、小黑裙等都是香水的名字,“无人之地的玫瑰”像是在塑造一种个性,无人之地还能出现玫瑰?这玫瑰该有多坚强?又会有多孤单?像我一样坚强独立吗?于是,这款香水就代表了坚韧的个性,仿佛淋上它,就能散发出一股坚强不服输的味道。

奥黛丽赫本有多美,她的小黑裙就有多美。每个女孩的衣橱里,都有一条小黑裙,仿佛穿上小黑裙,赫本的气质就会与你贴合。若想离赫本更近一些,不妨喷上小黑裙,让她离你的肌肤更近一些,带来香气。

凡用语符合化妆品定义的,可在化妆品名称中使用。在化妆品名称中推荐使用的可宣称用语包括:

(一)特殊用途化妆品

同样,“心机彩妆”“惹火唇诱”传递了一种情绪,“前男友面膜”让人会心一笑,用完就丢的面膜,就像前男友一样,滋润过你,也就是它的价值所在了,所以,用完就放手吧,别去想它。

根据《化妆品卫生监督条例》第十条规定,生产特殊用途的化妆品,必须经国务院卫生行政部门批准,取得批准文号后方可生产。 特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

心理暗示3:产品的功效特别好

有些化妆品不打情感牌,直接在名字里体现产品的实际功效。

“小熨斗”眼霜,仿佛这眼霜能够像熨斗一样烫平眼部细纹,让眼睛看上去更年轻。

“反孔精英”遮瑕膏,仿佛用了之后毛孔可以完全被遮盖,精英中的战斗机。

“纹身液体眉笔,”让眉毛有了纹眉的效果,感觉是“无眉党”的必备物品。

品牌搞事情,“高潮腮红”这种羞射的名字也能过审?污污的名字下,竟然也能感觉到这个腮红的颜色应该很正。

特殊用途化妆品名称可使用与其含义、用途、特征等相符的词语。 如健美类化妆品名称中可使用健美、塑身等词语。祛斑类化妆品名称中可使用祛斑、淡斑等词语。

 

(二)非特殊用途化妆品

给粉底液加上“超模”“逆龄”“羽毛”的标签,瞬间就能想象它贴在肌肤上所带来的效果了……

 

1.发用化妆品名称中可使用祛屑;柔软等词语。

2.护肤化妆品名称中可使用清爽;控油;滋润;保湿;舒缓;抗皱;白皙;紧致;晒后修复等词语。

先不管那麽多了,收集100个文案先。

3.彩妆化妆品名称中可使用美化;遮瑕;修饰;美唇;润唇;护唇;睫毛纤密、卷翘等词语。

4.指(趾)甲化妆品名称中可使用保护;美化;持久等词语。

 

电子科技

1、把1000首歌装到口袋裡。

5.芳香化妆品名称中可使用香体;怡神等词语。

注:本文是对化妆品命名及宣传的禁用语和可宣称用语的大致总结,具体词语包括但不限于上述词语。其中有些禁用语,在匹配的语境中也还是可以使用的。

苹果MP3 iPod

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2、唯一的不同,是处处都不同。

苹果6S,从gg法的角度,唯一和处处都是绝对化用语瞭

 品牌 

 

3、喝杯水都可感知的精准。

美爱斯 ∣ 阿道夫 ∣ 膜法世家 ∣ 白小齐 ∣ 逆龄春天 ∣  腾讯 ∣ 惠时尚 ∣ 珀莱雅 ∣ M.A.C爆款

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4、一面科技,一面艺术。

面膜新种 ∣ 坪效20万 ∣ 掏空屈臣氏 ∣ 面膜末路 ∣ 预售引流 ∣ 韩妆套路 ∣ 灌肤 ∣ 小品类

小米手机,这是我最喜欢的一句手机文案

 

5、就算是家人,也要继续当恋人。

BenQ投影仪

 

6、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。

台湾奇美液晶电视,看一眼就忘不瞭的一句文案

 

7、所有的光芒,都需要时间才能被看到。

锤子手机,所有的坚持,也都需要时间才能被看到

 

8、那些别人眼中的天真,都是我以梦为马的狂奔。

华为麦芒5

 

汽车

9、它很丑,但它能带你到想去的地方。

大众甲壳虫

 

10、瞭解世界的两种方式,翻墙或者MINI。

MINI汽车

 

11、越是强手,越是喜欢强有力的对手。

MINI汽车

 

12、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。

中华汽车

 

酒水饮料

13、酒,两个人分著喝就会觉得更暖。

吉乃川《东京新澙物语》

 

14、第一次和父亲喝酒,喝的是小时候父亲在家裡喝的那种酒。

吉乃川《东京新澙物语》

 

15、没有酒鬼,隻有胆小鬼。

朝日啤酒

 

16、一对好朋友,两杯好啤酒。

朝日啤酒

 

17、从知己,看见自己。

台湾调和式酒精饮料—微醉

 

18、通往成功的路,总是在施工中。

JohnnieWalker(尊尼获加,世界著名的苏格兰威士忌品牌)

 

19、你懂得越多,能懂你的就越少。

江小白

 

20、别把酒留在杯裡,别把话放在心裡。

2016年父亲节泸州老窖微电影

 

21、愈欣赏,愈懂欣赏。

轩尼诗酒,它另一句有名的文案是:对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷

 

22、BOLD CHOICES TAKE YOU WHERE YOU ARE SUPPOSEDTO BE

(勇敢选择,去你该去的地方)

Jim Beam(美国占边威士忌酒公司)全文案也很讚:生命带给你的是一连串的选择。之后,你选择或是不选择都将成为现在的你。但问题是,哪个你?可能糟糕,可能优越,也可能连你自己都意想不到。你可以置问一切…但无论你是否足够强大,足够优秀,所有选择都会把你带到某处。勇敢选择,去你该去的地方。

 

23、LOVE情纵使崎岖,还是值得干一杯。

喜力啤酒的情人节文案,这一天,总有惊喜感动

 

24、曾是梦想家,梦没瞭,隻剩想家。

统一的茗茗是茶,比较有名的是它的“看不惯”系列,明明是……何必/何需/却……的句式,明明不懂欣赏,何必用力鼓掌,明明不喜欢孤单,却偏偏说一个人真好

 

25、服从你的渴望。

雪碧

 

26、年轻就要醒著拼。

东鹏特饮

 

27、不放手,直到梦想到手。

台湾本土生产的最有名碳酸饮料黑松沙士

 

28、整个城市,就是我的咖啡馆。

统一CITY CAFÉ

 

29、如果你看到前面有阴影,别怕,那是因为你的背后有阳光

全家let’scafe

 

运动

30、太不巧,这就是我。

阿迪达斯:Well,this is me.

 

31、除瞭汗水,什麽水都不要浪费。

耐克《浪费篇》,此外,朋友圈也有一句关于健身的金句:请人吃饭不如请人出汗

 

32、胜利可以是第一个越过终点,

也可以是带著更多人跑过终点。

耐克胜利者系列文案,这个系列的文案都讚,比如:脚踏实地向前奔跑,胜利是意料之中的回馈;生命是一场又一场精彩的飞行,赢家不会辜负每一次启程;把最喜欢的事情做到最好,才是胜利;每天都比昨天快一点;尽力绽放自我光彩,全世界都会为你鼓掌

 

33、伟大的反义词不是失败,而是不去拼。

Nike《活出你的伟大》系列gg,私以为是这个系列裡最燃的一句

 

34、真正的对手,是你最想赢的那个。

安踏“林李大战”的热点文案

 

35、自律给我自由

Keep,运动的时候最能感受到这句文案的伟大。

 

36、哪有什麽天生如此,隻是我们天天坚持。

KEEP

 

37、人生没有白走的路,每一步都算数。

2016年New Balance和李宗盛的gg, New Balance找papi酱拍的gg裡也有一句不错的文案:不用刻意等天亮,跑下去,天自己会亮。

 

食品

38、在世界范围内的沟通,隻有音乐和巧克力不受语言的限製。

日本乐口巧克力糖

 

39、吃点好的,很有必要。

三全水饺

 

40、喜欢就表白,不LOVE就拉黑。

麦当劳,就喜欢这麽黑白分明

 

41、夏天很热,LOVE要趁热。

哈根达斯

 

互联网

42、陌生并不存在,因为我们都有同样的孤独。

陌陌

 

43、有人驱逐我,就有人欢迎我。

豆瓣,我们的精神角落

 

44、看得越多,越想看更多。

知乎,深以为然

 

45、吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味。

大众点评

 

46、复杂世界裡,一个就够瞭。

韩寒一个APP

 

47、哪裡有寒冬,哪裡就会有人燃起灶火。

回家吃饭APP

 

48、家在哪裡,胃最知道。

回家吃饭APP

 

49、味至浓时是故乡。

下厨房

 

50、人隻有一辈子,但电影可以让你体验一百万种人生。

第十放映室公众号口号

 

51、来来来,共赴有趣的高潮,治愈陈年的无聊。

东七门公众号口号

52、你陪著我的时候,我没羡慕过任何人。

视觉志公众号

 

电商

53、普通的改变,将改变普通。

淘宝2015新势力周服饰新品发佈会gg

 

54、放胆去。

淘宝2015新势力周服饰新品发佈会gg

 

55、她学会视讯通话,是想跟你多说点话。

农村淘宝

 

56、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少。

2016年天猫全球酒水节gg

 

57、一起文艺到老,连皱纹都是美好。

nice in(内衣类垂直电商平台),这一系列的文案也是美好得心生欢喜,比如:柔光加特,壁花少女的勇气进行时;种一株小雏菊,等后院长出一个春天;如果把日子放大,你会更love它吗;在暖气房裡,过一整个假期的夏季;love把生活过成甜;当然,也有熟女风格,比如:转身以后,才是好戏上演;用这一片烫,烙下放肆的印

 

地产

58、潮流来来去去,生活本质永恒。

万科

 

59、离开瞭家,就开始回家。

苏州一个楼盘“归去来”的平面稿

 

60、老人家在哪,老家就在哪。

 

61、说好的早点回家,你却提著早点回家。

 

62、年纪大瞭就容易健忘,那就干脆忘瞭年纪。

 

美妆

63、比女人更瞭解女人。

雅芳,站在女人的角度看女人的问题,怎能不深刻

 

64、你值得拥有。

欧莱雅,就是这麽自信

 

65、You are more beautiful than you think.

多芬Dove,多芬对女姓的洞察不服不行

 

服饰

66、一年买两件好衣服是道德的。

中兴百货

 

67、到服装店培养气质,到书店展示服装。

许舜英为中兴百货春装上市写的“书店篇”gg

 

68、衣服是最动人的语言。

淘宝女装,女人的真心话从不挂在嘴上,隻会穿在身上

 

69、服适人生。

优衣库,简约优质创美好

 

70、每个女人心裡都有一个春天。

丹麦珠宝品牌PANDORA

 

电影音乐

71、是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与love。

万能青年旅店乐队《揪心的玩笑与漫长的白日梦》歌词,下厨房用瞭这句当文案,也用瞭另一句关于厨房与love的文案:南来或北往,愿为一人下厨房

 

72、与喜欢的音乐,不期而遇。

豆瓣电台

 

73、理想就是离乡。

网易云音乐评论

 

74、喜欢这种东西,捂住嘴巴,也会从眼睛裡跑出来。

网易云音乐评论

 

75、讲个笑话,你可别哭。

电影《驴得水》的海报文案

 

76、每个人隻能陪你走一段路。

电影《山河故人》海报文案

 

77、每一次我看到她,都像是第一次。

出自电影台词

 

78、love对瞭,是love情,love错瞭,是青春。

青春电影《左耳》

 

金融保险

79、每个认真生活的人都值得被认真对待。

蚂蚁金服,5组平面gg也很讚

 

80、别把愿望,等成遗憾。

京东金融,年轻不留白,把自己的计划马上付诸行动吧

 

81、有刺,更有魅力。

台新银行玫瑰卡

 

82、一点一点,累积更好的自己。

台新银行信用卡

 

83、现在的nobody,未来的Somebody。

第一银行增资卡

 

84、世事难料,对人要更好。

安泰人寿

 

其他

85、每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。

职业教育机构尚德,引人深思

 

86、这个世界,在残酷惩罚不改变的人。

职业学习机构尚德,学习是一种信仰

 

87、过期的旧书,不过期的求知欲。

诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书,不过期的求知欲》,知识无保存期限,一辈子受用无穷

 

88、1000块买不到一副好眼镜,

却能买到比尔盖茨的眼光。

 

诚品书店(1000台币约等于229元人民币)

 

89、不用PS,也能变S。

World Gym世界健身俱乐部

 

90、重要的不是享受风景,而是成为风景。

方太

 

91、每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票。

没有找到出处,但现在这句话仿佛已经变成瞭放肆买买买的自我催眠,哈哈

 

92、单身是种人权,没义务向谁交代。

711便利店

 

93、生活,没有平凡时刻。

宜家

 

94、那个教会你说话的人,在等你给她打电话。

电讯gg

 

95、安全是回家唯一的路。

台湾省交通处

 

96、为自己谈个好价钱,生活裡再也不关心价钱。

智联招聘,懂你的价值,更懂你的心

 

97、记忆迷瞭路,用love找回来。

社团法人台湾失智症协会

 

98、世上没有陌生人,有的隻是还没认识的朋友。

米奇阿尔博姆的中篇小说《在你在天堂裡遇见的五个人》

 

99、想像力是你的超能力

出自雄狮文具

 

第100个等你来补充……

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