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警示 | 化妆品命名要注意啦用成分来命名化妆品,“成分主义”是未来的趋势吗?

admin2021-10-15护肤品牌1
问:产品配方调整后,新配方产品仍使用已注销的旧配方产品名称,能否增加“升级版”等字样予以区分?发力正当时。答:考虑




问:产品配方调整后,新配方产品仍使用已注销的旧配方产品名称,能否增加“升级版”等字样予以区分?

发力正当时。

答:考虑到产品配方调整后,新产品仍使用已注销产品的产品名称,新产品与旧产品可能同时存在于市场上,为维护消费者知情权,可在新产品标签上标注“新配方”“配方调整”等客观性用语进行区分。“升级版”等用语无明确判定依据,存在误导消费者的嫌疑。


文/林子


化妆品命名的准确性及客观性探析

 

——以“升级版”化妆品为例

随着移动互联网的发展,消费者获得信息的渠道越来越多,对于化妆品的认知也变得越来越专业。有越来越多的消费者正在成为“成分党”,他们并不关心化妆品是否是大牌,包装是不是美观,他们关注的是化妆品成分是什么,这些成分有什么作用。

 

从最早的维E,到后来的玻尿酸,再到最近大热的烟酰胺。可以看到,如今消费者们越来关心化妆品的成分构成,“成分主义”日渐兴起。于是,越来越多的品牌开始重视成分的宣称,甚至直接用成分名称来命名产品。这其中,柏氏成分主义系列便由此诞生。


“升级版”一度是广告热词。在“汉语盘点2018”评选活动中,“升级版”被列入年度经济类十大流行语。在日常生活中,无论在电视广告、广播、海报等宣传中,还是商品名称中,“升级版”这一宣传用语使用都十分频繁。

不过,在宣称“升级版”方面,应该将化妆品与一般商品区分开来。汽车、电脑等类型的产品,消费者可以对产品升级前后的配置参数、功能优化等方面进行直观的比较和判断。但化妆品属于体验型商品,其效果更多依赖于消费者的主观感觉和体会。比如,即使厂家在广告中明确告知是哪种原料“升级”或某种有效成分含量“升级”,对于化妆品这类个性化差异较大的产品,其使用效果仍依赖消费者使用的真实感受。所以,从化妆品命名准确性和严谨性来讲,不宜使用“升级版”标注产品信息。

考虑到存在产品配方调整后,新产品仍使用已注销产品的产品名称的情况,日前,国家药品监督管理局发布的《化妆品监督管理常见问题解答(二)》明确提出,因新产品与旧产品可能同时存在于市场上,为维护消费者知情权,可在新产品标签上标注“新配方”“配方调整”等客观性用语进行区分。“升级版”等用语无明确判定依据,存在误导消费者的嫌疑。这一解答同时兼顾科学性、严谨性和企业配方调整后标注方便,对于规范化妆品命名和宣称具有重要意义。


含“升级”字样产品审批

成分信息透明化趋势

数量减少93%


化妆品的命名与功效宣称有着千丝万缕的联系。“升级”二字在一定程度上让化妆品的功效宣称更具有说服力。比如,在选购时,消费者一般会认为升级版的保湿面霜比普通版的更加保湿,如果是美白产品,则一般会认为美白效果更加显著。

化妆品企业通过持续研发新产品以适应市场的发展,也会对在售的产品以调整配方的方式作为新产品销售,为增加产品的辨识度,企业在产品旧名称的基础上,往往加上“升级版”字样作为新产品的名称。

 

这一类产品有的已经获得监管部门的审批通过且已上市销售。截至2020年1月31日,以“升级”作为搜索词在国家药监局网站有关数据平台查询,产品名称中含有“升级”二字的产品信息有3992条,其中国产特殊用途化妆品59条,国产非特殊用途化妆品3761条,进口化妆品144条,进口非特殊用途化妆品28条。在国家药监局批准的产品名称含有“升级”二字的化妆品中,最新的批准日期是2019年3月7日。2019年,仅有4款含“升级”字样产品通过国家药监局审批,与2018年相比减少了约93%,“升级”产品批准的数量大幅减少。


化妆品命名遵循真实客观原则

美妆产品的信息透明化是目前行业内的热门话题。美国时装技术学院(FIT)发布的一份关于美妆行业透明度感知评估的报告显示,超过40%的美妆消费者认为没有从品牌方那里获得关于所购买的美妆产品足够的成分安全信息,72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况。

 

而尼尔森此前的调查则显示,73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌好感倍增。也就是说,美妆消费者正在变得更加聪明而谨慎,他们对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高。消费者对于天然、干净美妆产品的热衷,是推动化妆品成分信息备受关注的原因之一。此外,美妆行业整体透明化的趋势也在影响消费者的认知。

 

为满足消费者对产品成分信息的需求,不少个人护理及美妆领域的公司已开始在产品信息透明化上做努力。去年9月,宝洁宣布将在2019年之前,公布其在美国和加拿大出售的所有产品中超过0.01%含量的香精成分,同时还将公布原料的来源。

 

是通用要求

无独有偶,联合利华也在去年承诺全面披露旗下家庭护理及个人护理产品的详细成分信息。今年2月,公司已经在官网上公布了法国和英国两个市场上产品的香精成分清单,这一举措将在年底覆盖整个欧洲市场。

 


一年多来,含有“升级”字样命名宣称的化妆品数量锐减符合化妆品命名科学性和严谨性要求。

关于化妆品的标识和命名,目前国内依据的法律法规主要有《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》等。《化妆品标识管理规定》中明确规定,化妆品标识应当真实、准确、科学、合法;化妆品通用名应当准确、科学;化妆品标识不得标注夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品,容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称等内容。《化妆品命名规定》中同样规定,化妆品的命名不得误导、欺骗消费者;化妆品的通用名应当准确、客观。

事实上,要求化妆品的标识和命名应当遵循真实客观的原则是世界各国的通行做法。欧盟发布的《化妆品宣称通用判断标准指南》中规定了化妆品宣称的6大基本原则:合法性原则、真实性原则、有支持文件原则、诚实信用原则、公平原则和消费者知情原则。在美国,法规规定商品的宣传必须真实,不能欺瞒消费者,针对宣称应有相应的证据证明。韩国也规定化妆品的功效宣称要有合理的依据,并且能够提供相关的实验数据。无论是国内或国外,都要求化妆品的标识、命名或宣称等应当真实、合法、客观。而那些违反法律法规的行为将会受到监管部门的严肃处理。

可见,成分信息透明化的趋势,也使得产品成分备受关注。柏氏一直洞察和深谙消费者的真正护肤需求,从解决消费者本源肌肤问题的诉求出发,全新推出“柏氏成分主义”,以期带给消费者切实可见的护肤效果和体验。


产品宣称应拿出切实证据


在市面上众多标注“升级”的化妆品中,大多数“升级”所指的是产品外包装、套装、容量规格等方面的升级,与产品配方、功效的升级关系甚微。当在一些购物网站中搜索“升级版”化妆品时,许多商家只是围绕产品的特性进行介绍,而未将升级前后的产品进行对比,说明产品哪些方面得到了升级优化,也没有向消费者提供有关产品升级的实际证据。

化妆品企业是产品质量安全的主要责任人,应当对化妆品的安全性、功效性负责。按照法律法规的要求,化妆品的命名应该准确、客观。如果企业需要以“升级”字眼去命名或宣传新产品,那么就应该具备充分的事实依据去证明产品已经升级,并应通过功效评价实验、市场调查等一系列方式表明新产品得到了优化,产品的功效比同类型产品更加显著。只有这样,企业才能够确保产品的名称是合法、准确和客观的,在接受监管部门的检查或者消费者提出的质疑时,企业才能更加坦然地应对。如果无法提供功效依据,那么建议企业在对化妆品命名时,尽可能使用真实客观的描述词语,如“新配方”“配方调整”等客观性用语,避免产生歧义,误导消费者。

▍柏氏透明质酸系列

“成分主义”大行其道

化妆品行业充满着生机活力,行业的不断发展体现出人们对于美好生活的向往。人们对于化妆品的第一印象通常取决于产品名称。产品名称能够直接反映化妆品的特征,应当更加科学准确,更容易被消费者理解。化妆品企业命名或宣传化妆品时,应具备充分的事实依据。今后,针对化妆品行业内不合法、不规范的乱象,政府的监管手段将会更加严格。

1月3日,国务院常务会议审议通过《化妆品监督管理条例(草案)》,国家对于化妆品违法犯罪的惩戒力度将不断加大,罚款数额也将大幅提高。面对这样的形势,化妆品企业应当落实好化妆品质量安全主体责任,严格遵守法律法规要求,保证产品质量安全。只有这样,优秀的化妆品企业才能在大浪淘沙的市场中站稳脚跟,实现可持续发展。

 

— end —

来源:中国食品药品网

随着国内化妆品消费者的日渐成熟,“成分主义”日渐兴起,消费者相信单一的活性成分能更好地解决皮肤问题。加上微博、小红书等各路美妆博主、美妆达人的科普和安利,化妆品成分开始成为消费者关注的重点和购买的偏好。

作者单位:广东省药监局审评认证中心

 

近两年的双十一,主打烟酰胺的护肤品赚足了眼球。Olay小白瓶是去年双十一的断货王,SK2小灯泡则荣登今年双十一断货王的交椅,而这两款产品均主打烟酰胺成分。

往期推荐:

●化妆品中的植物组分名称规范

 

烟酰胺被称为“美白之王”,具有强大的美白效果,能减少黑色素生成,被成分党称为“美白界的大哥大,护肤界的万金油”。百度指数显示,“烟酰胺”的热度在2016年前都保持平稳,2017年开始明显上升,今年达到历史峰值,热度是2016年的3倍。

▍烟酰胺百度指数

●全员参与“安全用妆,伴您同行” 倡议书

●新《化妆品注册和备案检验工作规范》对注册和备案检验有何变化?

 

据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示,随着“成分党”的崛起,45%的消费者对化妆品专业成分有了解,17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中,以24.9%的占比位列第二,仅次于玻尿酸。

 

由此可见,主打“成分主义”,以功能性成分为核心的美白市场存在巨大发展空间。而柏氏即将推出的烟酰胺原液(提亮1号),恰好契合了消费者的美白需求。据悉,柏氏烟酰胺原液并未一味地追求高浓度,而是以科学、合理的烟酰胺原液配比而成。

 

据柏氏负责人介绍,柏氏成分主义研究中心分别在暨南大学和基因工程药物国家工程中心成立暨南大学&柏氏护肤研发中心和基因工程药物国家工程中心&柏氏护肤研发中心,整合全球前沿功效成分,融入精简安心的护肤配方,经过反复调试、试验,复合科学浓度配比,打造真实有效的看得见的护肤产品。

功效型化妆品关注度上升

成分党的另外一个特点就是追求功效强的原料产品,比如玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺等。在成分主义者的不懈努力下,这些化妆品原料的专业名词,如今已成为消费者口中朗朗上口的名字,石斛祛痘凝胶、视黄醇眼部精华、肌肽隔离妆前,用原料命名的产品也屡见不鲜。

 

纵观这些化妆品网红成分,均为具有一定功效性的成分。按其主要功效可分为美白、修复、抗皱、保湿四类,如烟酰胺主打美白功效,能够提亮肤色;寡肽和神经酰胺主打修复功效,保护和修复皮肤屏障;六胜肽和虾青素主打抗氧化和抗衰老,减少动态纹的发生与消除细纹;透明质酸主打保湿功效。

 

360发布的《2018化妆品行业报告》显示,2014至2017年,中国化妆品市场的整体价格趋于平稳,稍有下降,期间,消费者对于产品功效的关注度却在提升。在成分主义者大行其道的当下,越来越多企业从打造品牌效应向寻找核心成分转变,以构建核心竞争力。以柏氏为例,柏氏成分主义系列便使用了Matrixyl®3000、滨海刺芹干细胞、解贝壳硬蛋白、低分子量透明质酸硅烷醇、纳米糖原等5大专利成分。

 

事实上,柏氏此前就已经推出了透明质酸系列(砰砰系列)。据了解,明星爆品“砰砰水”曾在2016年上市之初,便取得3天销售200万支的佳绩。透明质酸系列的爆品经验,无疑让柏氏在成分主义这条路上有了更进一步的信心。

据悉,在12月18日即将召开的V7届星光盛典上,柏氏将发布“成分主义系列”新品,包括烟酰胺、神经酰胺、虾青素、寡肽、视黄醇等多款原液产品和面霜,涵盖了基础护肤、面膜、妆前乳等品类。其中,原液产品是此次新品的重头戏。

▍柏氏原液系列

 

由于成分价值突出,原液作为一个品类在化妆品行业迅速崛起。我国化妆品行业先后走过了矿物油时代、天然成分时代、零负担时代。零负担时代主导减少没必要的化学成分,增加纯净护肤成分,例如玻尿酸等。成分的重要性,使原液的价值脱颖而出。柏氏在此时推出原液产品,可以说是乘势而为,事半功倍之作。

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